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家庭健身
BOB 疫情激发家庭健身热度 K电竞eep再融3.6亿美元 半年时间估值翻倍
所属分类:BOB体育平台 浏览: 作者:BOB体育亚洲杯 来源:网络整理 发布日期:2021-01-25 23:12
文章导读:新冠疫情下,健身和健康俨然成为了社会性话题。市场普遍认为,“疫情后人们会更加注重健身”。相应的,“家庭...
本文章由BOB官网注册2021-01-25整理发布:

  新冠疫情下,健身和健康俨然成为了社会性话题。市场普遍认为,“疫情后人们会更加注重健身”。相应的,“家庭健身”由于具有方便、高频等特点,成为资本的重点关注赛道,并在疫情的影响下实现了爆发式增长。

  1月11日消息,运动科技公司Keep完成3.6亿美元F轮融资,投后估值20亿美元,这距离2020年5月Keep上一轮融资时的10亿美元估值翻了一倍。

  本轮融资由软银愿景基金领投,高瓴资本、蔻图资本跟投,GGV纪源资本、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。

  Keep方面表示,本轮融资之所以在估值上有较快增长,主要源于2020年以来家庭健身场景的火热直接带动了Keep用户增长亮眼。与此同时,作为营收支柱的消费品业务取得了不错的增长。

  逆流而上的Keep

  实际上,“家庭健身”这一赛道存在已久。

  2015年是健身类App大热的一年,赛道上挤满了玩家。当年2月,Keep正式上线,仅用8天时间,用户数就突破了100万,到9月份,用户就已突破600万,将对手远远甩在身后。

  有北京地区投资人为《华夏时报》记者分析,在他看来,KeepApp能迅速发展的关键有两个,一个是“小白”课程迅速获客,另一个是成熟的社区建设增加了用户粘性。

  Keep自上线之初,就推出针对运动“小白”的免费线上健身课程。《2019年全球运动健身经济报告》显示:中国2018年健身人口渗透率为0.8%,即100个人中间,可能只有0.8个人有健身消费习惯。在国内,更多人是0基础的健身爱好者。Keep的课程全面、简短、易学,可以对用户进行较好的健身引导,为0基础人群提供较为全面地,“傻瓜式”健身指南,受到很多健身爱好者的追捧。

  Keep合伙人、副总裁刘冬曾表示,获客能力是Keep的第一大壁垒,Keep的APP能以低成本获取大量有强烈需求的用户。

  目前,Keep官方数据显示,KeepApp用户数已超过3亿;会员数量已突破1000万。尤其在疫情期间,Keep日活用户增长迅速。根据QuestMobile《2020年新冠疫情洞察报告》,今年2月运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万,同比接近100%。其中,Keep日活用户规模上涨60%至613万。

  与此同时,Keep也形成了成熟的社区,用户之间互相激励,针对话题进行互动

  Keep 公司创始人、CEO王宁曾提到,Keep通过时间约束、App激励等鼓励用户坚持运动,同时,用户之间的互动也是Keep 保证日活的手段之一。

  上述投资人表示,健身和学习都是反人性的事情。懒惰是人的本性,健身就是要对抗这个本能,靠的是高度自律。社交氛围能促进用户更愿意留在平台上,用户可以看到自己有没有进步,跟其它人相比又如何,用户之间也会相互促进。

  英诺天使基金投资总监何康瑞认为,过去健身房的强销售模式对用户伤害太深,而Keep建立了一个线上社区,扫盲式的健身知识教育了很多小白用户,最大的优势是已经有很强的流量和用户矩阵。

  在快速崛起后,Keep开始了商业化上的各种尝试。2016年4月Keep从工具转向平台,上线电商业务,从出售运动周边商品切入商业化探索。

  2018年,Keep选择向线下发力。年初,Keep在北京华贸开出了第一家基于城市场景的Keepland线下健身房。同时,Keep也启动了智能硬件业务KeepKit,主打家庭场景,第一款产品是跑步机,后来又推出了战略级产品智能动感单车等产品。可以看出,Keepland主要针对城市场景,KeepKit则主要针对家庭场景。此后一年,Keep又上线了轻食业务,主要餐品是运动日常餐食与功能食品。

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