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BOB 乐刻运动创始人韩伟:构建人体育、货、场 打造健身行业的盒马鲜生
所属分类:BOB体育在哪里注册? 浏览: 作者:BOB体育亚洲杯 来源:网络整理 发布日期:2019-01-28 05:19
文章导读:时任阿里巴巴集团市场总监韩伟,37岁时遇到了人生困惑:是继续待在现有工作岗位日复一日,还是迎接人生新挑战?...
本文章由BOB亚洲杯官网2019-01-28整理发布:

   时任阿里巴巴集团市场总监韩伟,37岁时遇到了人生困惑:是继续待在现有工作岗位日复一日,还是迎接人生新挑战?几经抉择,他选择离开奋斗了10年的阿里巴巴,赴美游学。1年后,他再次面临抉择:就此旅居美国,享受惬意生活,还是继续挑战自己?最终他选择回国创业,并于2015年4月创办乐刻运动。

  94分钟的交谈,韩伟给笔者留下了较深印象:荣辱不惊,笑容可掬,儒雅却随性,务实,逻辑思维强。

  这位阿里巴巴昔日得力干将,带着特有基因,以创业者的姿态,来到人生新战场。3年多时间,乐刻运动创始人韩伟切身感到了创业的快乐与煎熬。一路走来,乐刻运动引来了IDG资本、高瓴资本等投资方三轮数亿资本加持,乐刻从一家当初不被业界看好的公司,迅速成长为线下体量最大、门店最多、到店人次最多的中国首家做24小时智能化小型健身房公司。

  成绩面前,韩伟不敢懈怠,因为他知道,真正的挑战刚刚开始,埋在心底的种子也才发芽:重构人、货、场,让每个人都能平等享有运动资源和健康的权利,才是终极目的。

  超乎想象的困难

  创业者在创业之前,都要冥思苦想:选择哪个行业作为自己的创业之路呢?韩伟在迈出第一步时很慎重,2014年他全年时间都在探寻和调研

  韩伟几乎研究了包括每一个有代表性的公司,还曾与Uber创始人等企业精英深聊。得益于阿里巴巴10年工作经历,他学会了如何洞察事物本质。

  “跟着马云老师工作的那段时间,我能潜移默化地学会看待事情的思维方式,甚至能大体判断出当今社会和经济状况,做哪个产业最有价值。”韩伟的结论是,平台窗口期的机会很少,按照《经济学人》的总结,只有三个领域可能生成大型平台入口:住宿、出行和运动健康

  他说这是根据各种理论交叉总结出来的结果,他对此深信不疑。接下来,韩伟只需从这三个领域中选择即可。

  乐刻运动创始人韩伟

  “出行一定不能做,有一个月,国内冒出了480家,出行已经变成了红海竞争,即便拼专业,也未必管用,做出行与赌博无异。”而住宿,韩伟认为牵扯到文明。

  “即便把某块建筑改造成曼哈顿一样,但周围的人变成曼哈顿的人,可能至少需要30年。”经过一番深度剖析后,运动健康成了不二之选。彼时,他眼前似乎看到了一片欣欣向荣的景象。

  “运动健康一定适应中国。”确定好创业领域后,韩伟再次陷入思考,“是开健身房,还是做马拉松赛事,或者做大学生足球联赛?如果做健身房,究竟做哪一类?先从2.0模式切,还是1.0模式切?”

  最终,他决定从健身房开始做起。他认为,健身房是所有运动活动的基础,如果能把它铺起来,意义深远。

  “拿中美两国横向对比,中国人口是美国的4.27倍;中国人口集中度高,美国是撒芝麻式的分散;中国健身房基础设施相对薄弱,美国基础设施供给充裕;中国健身房人口约为0.7%,美国为22%,只占美国的3.18%。”韩伟认定,健身在中国一定能增长起来。

  喜欢用事实说话的韩伟通过调研发现,全世界都在做小健身房、月卡制,而彼时中国市场上大行其道的还是传统大健身房、年卡制,在时代面前,这种模式表现出来的弊端已经令消费者生厌,于是他果断将模式定位在小型健身房和月卡制。

  不过,对于创业者来说,困难永远不会消失。在选择好了赛道和模式后,韩伟依然觉得做这件事的难度远超乎想象。

  “大健身房收年费不赚钱,小健身房按月付费,同时要提供最好的课程和服务,更是难上加难。”他说,阿里巴巴当初研究做科技平台时,也遇到了重重困难:让消费者到电子商务上去买东西,没有支付宝,没有货运,以及接连不断的各种假货,而解决了问题,也就意味着成功。

  韩伟心里明白,乐刻运动也一样。

  征服

  当时,小型健身房并不被投资人看好,原因是中国健身人口基数低,只有美国的1/3,加之,传统健身房“年卡预售”模式反人性,以及大多数健身房不赚钱的致命劣势。

  “但是,正因为这个行业很苦,别人不愿进来,也就不会出现行业混战,竞争压力并不大,而随着国内人均消费水平的提升,未来,健身人口一定会显著增加,既然没人做,那就我来做,而且还要做线下。”于是,2015年4月,乐刻运动成立了。

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