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BOB 资本寒冬下,健身 App 却融资数千万电竞;短视频社交+电商跨界营销年获客超千万!?
所属分类:BOB国际平台 浏览: 作者:BOB体育亚洲杯 来源:网络整理 发布日期:2019-03-12 18:53
文章导读:资本寒冬下,健身 App 却融资数千万;短视频社交+电商跨界营销年获客超千万!?-科技频道-和讯网...
本文章由BOB国际首页2019-03-12整理发布:

  读娱 | yiqiduyu

  文 | 涂涂

  随着我国经济的迅速发展,生活水平的提高,人们开始注重自身健康,并自发形成要锻炼的意识。从七麦数据上,关键词“健身”近一月的搜索指数来看,健身热度从 2 月 6 日(大年初二)开始持续攀升。

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  而近一个月时间里,“健身”搜索指数的持续上升,也证明了用户对于健身意识的加强,毕竟“每逢佳节胖三斤”。随着全国温度的回升,夏天即将来临,这段时间对于许多用户来说,正是抓紧时间减肥的好时机。

  据网上公开资料显示,2017 年健身行业融资项目共 51 起, 2018 年有 35 起融资交易 (除去战略投资和收并购交易)。

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  虽然融资交易数目下降 31.2%,但交易金额却是在上涨过程当中。年初(1月2日),光猪圈健身就宣布完成 5100 万 A+ 轮融资,目前国内已完成 D 轮融资的企业有 Keep、乐刻运动、超级猩猩。可见投资人对于健身行业还是很看好的。

  健身 App 种类不单一,Keep 独占鳌头

  近日,七麦数据调取健身类 App Top22 数据。

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  Keep、薄荷健康、咕咚、悦跑圈、每日瑜伽依次位列前五。在这 22 个健身类 App 中,又可以细分出 4 个类型:综合类、饮食类、垂直类和其他。

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  健身综合类 App 于 2015 年上线 App Store,主打帮助用户全方位的实现健身。虽然 Keep 是作为后来者的身份进入健身领域中,但发展十分迅速,近一年 iOS 用户下载量就超过 2475w,多次入选 App Store 精品推荐。

  薄荷健康是最早一批进军健身领域的 App,虽然在后续的发展过程当中,被 Keep 赶超,但薄荷健康持续发展其最大的优势,利用自身拥有最全面的食物热量库和专家团队,通过计算出食物热量与运动消耗卡路里,让用户达到健康减肥的效果。

  目前,健康薄荷也是健康 App 当中备受用户欢迎的一款 App,薄荷健康近一年的 iOS 用户下载量 331w+。

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  健身+跨界,短视频社交应用更广泛

  不同类型的健身 App 之间,所覆盖的人群也是不一样的,但关于产品发展的情况,又都具有以下几个特点。

  1、App 衍生线下店

  虽然 App 线上拥有庞大用户数量,并不一定代表线下门店也一定发展较好。但如果开发商们不在线下门店当中布局,也会有其他人占领这快市场。很多在 App 上拥有大量用户的企业,在后续发展的过程当中衍生出线下店。

  如 2017 年 11 月,咕咚全国首家线下店落户广州;2018 年 2 月,Keep 首家线下店 Keepland 落地华贸中心等。

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  其中 Keep 线下店 Keepland 在运营一年时间里,满课率已高达 95%,学员复课率也达到 80%。这与 Keepland 的用户人群定位有关。

  Keep 当中女性用户占比要比男性高,且以一二线的女性人群为主,这类人群对减肥有着强烈的欲望,且消费能力也不弱。因此 Keepland 围绕着这类人群,特意打造了“轻量化”的课程服务。想将 Keep 线上用户引流到线下,实现 App 和线下门店双营收。

  2、短视频覆盖范围广

  如今很多健身 App 中,大都是健身教练通过在规定的区域中,做出相应健身动作。然后让摄影师将动作录制下来,再将视频同步到 App 当中,以供用户进行模仿和借鉴。

  除了在健身 App 中加入短视频的元素外,在其他社交类、购物类等领域当中,也有健身短视频的身影。

  如在小红书这类社交平台当中,健身博主可以通过健身短视频来吸引用户关注;又或者是在淘宝这些购物 App 当中,运动产品卖家也可以录制健身视频,来推广自家产品。

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  健身与视频的结合,一方面让用户不需要花钱请专业教练,就可以在线学习专业健身动作;另一方面可以刺激用户坚持健身的决心。

  3、社交增强用户黏性

  随着社交网络的发展,越来越多的人花费较多的时间在社交当中。而在健身 App 当中加入社交元素,让用户可以在其中分享健身知识、运动情况、饮食、建立专属话题等等,在一定程度上能够增强用户与 App 之间的黏性。

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